Progetti realizzati
Consorzio Agrituristico Mantovano
Il Consorzio Agrituristico Mantovano, nato nel 1998, è la libera associazione delle persone, delle famiglie e delle aziende impegnate nell’agricoltura e, in particolare, nell’attività agrituristica.
Ad oggi, il Consorzio associa più di 400 aziende e gestisce innumerevoli iniziative nel mantovano per valorizzare la territorialità e la ruralità. Con Studio Indaco ha realizzato diversi siti web e comunicazioni social, al fine di trasmettere i propri valori nel mondo online.
Il Consorzio e gli agriturismi
Al fine di comunicare l’innovazione che ha attraversato lo scheletro dei valori fondanti del Consorzio, ma anche di dare visibilità alle aziende consociate, sono stati realizzati due siti web. Il primo, www.consorzioagrituristicomantovano.it, è volto a mantenere gli utenti aggiornati sulle novità di settore e a promuovere corsi, servizi e concorsi che vengono periodicamente proposti dall’organizzazione. Queste voci sono state inserite nel menù per dargli maggiore visibilità. La grafica ha lo scopo di comunicare modernità grazie a linee semplici e pulite, ma anche di trasmettere i valori chiave grazie alla psicologia dei colori e alle immagini emblematiche.
Il secondo sito è www.agriturismomantova.it e nasce con l’obiettivo di valorizzare gli agriturismi e le fattorie didattiche consociate, aiutando gli utenti a scegliere con più facilità la struttura più adatta alle proprie esigenze e guidandoli al contatto con l’azienda. Molte di queste attività non dispongono di un proprio sito o di una presenza sul web: Agriturismo Mantova le aiuta ad avere uno spazio dove raccontarsi a livello testuale e fotografico.
Prodotto in Fattoria
All’inizio del 2020, dai valori di comunità e genuinità del Consorzio, è nato il progetto Prodotto In Fattoria, che si propone di portare online in modo rapido e immediato la spesa contadina del mercato. Prodotto In Fattoria è un e-commerce con due obiettivi principali: in primo luogo, vuole valorizzare il rapporto diretto con le famiglie produttrici; in secondo luogo, vuole mostrare l’unicità e la ruralità dei prodotti venduti.
Per fare ciò, abbiamo previsto una pagina dedicata alle famiglie contadine, che permette agli utenti di entrare a fondo nelle realtà produttrici e conoscere i valori dietro ai prodotti acquistati. Inoltre, per le schede prodotto sono state realizzate fotografie dei prodotti ambientati e descrizioni personalizzate, in modo da rendere più immersiva l’esperienza per l’utente.
La ruralità sui social
Nel 2021 per le pagine social Consorzio Agrituristico Mantovano e Prodotto In Fattoria è stata strutturata una comunicazione social volta ad incrementare il rapporto diretto degli utenti con un mondo agricolo sempre più presente online. Nel periodo di attività la copertura organica è cresciuta del 30% per la pagina del Consorzio e del 446% per quella di Prodotto In Fattoria.
Partendo dei bisogni condivisi e dagli interessi mostrati dagli utenti sulle pagine, abbiamo strutturato una strategia di pubblicazione che si basava su 3 elementi principali: le famiglie produttrici, i loro prodotti e le attività del Consorzio.
Per fare ciò ci siamo immersi in prima persona nel mondo rurale: abbiamo contattato le aziende consociate e ci siamo recati nelle strutture per parlare direttamente con le famiglie, vedere la loro realtà e ottenere materiale video e fotografico. Tutte le informazioni raccolte sono state usate per realizzare brevi video di approfondimento, adatti al canale social, che rimandavano a un articolo di blog più dettagliato. Questo rappresenta la prima rubrica settimanale della strategia.
La seconda rubrica è stata focalizzata sui prodotti rappresentativi delle aziende, per mostrare non solo la biodiversità, ma anche la conoscenza del prodotto, che va oltre informazioni tecniche e fredde, fino alla radice della sua produzione.
La terza rubrica si pone invece l’obiettivo di valorizzare le diverse attività del Consorzio e di Prodotto In Fattoria e viene quindi realizzata per aggiornare gli utenti e coinvolgerli nella realtà quotidiana di questa organizzazione.
La comunicazione di “Per Corti e Cascine”
Sempre in collaborazione con il Consorzio, ci siamo occupati della comunicazione di “Per Corti e Cascine” a livello di sito web e promozione social.
Il sito web, che inizialmente era una pagina interna al sito di Agriturismo Mantova, è stato creato come una single page dalla rapida fruizione, per permettere agli utenti di avere una panoramica completa ad un primo sguardo. Nel sito è stata integrata anche una mappa interattiva che permette di scoprire gli agriturismi utilizzando la loro posizione geografica.
Per la comunicazione social nel 2021 abbiamo visitato le strutture coinvolte nel progetto in modo da realizzare un video promozionale da sponsorizzare, integrandolo con una pubblicazione regolare di post volti a raccontare le singole strutture. Questo strumento ha portato oltre 3000 visite sul sito nel mese di attività, che hanno rappresentato il 46% del traffico totale sul sito.
