Progetti realizzati
Molino Zombini
Le farine e i prodotti di qualità di Molino Zombini accompagnano i pescatori (soprattutto gli appassionati di carpfishing) da oltre 30 anni.
La collaborazione con Studio Indaco inizia quasi due anni fa, per valorizzare online la genuinità dell’azienda e la sua competenza.
Gli obiettivi sono principalmente tre:
1. Sviluppare un’identità di branding che comunichi modernità e professionalità;
2. Incrementare il fatturato;
3. Aumentare la visibilità del brand in tutta Italia.
Per raggiungere tali obiettivi, abbiamo suddiviso il lavoro in tre fasi:
1. Abbiamo creato un logo estremamente specifico per il settore e accattivante;
2. Abbiamo sviluppato il sito web e studiato la promozione tramite web marketing, portando il fatturato a picchi di crescita anche del 94%;
3. Abbiamo aumentato la visibilità del brand grazie ad attività di SEO, social media marketing e influencer marketing.
La svolta con l’e-commerce
Partendo dal catalogo vario e completo di Molino Zombini, abbiamo studiato un’identità grafica su misura e fotografie professionali per i prodotti, che hanno permesso di mandare l’e-commerce online nel 2021. Un anno dopo, il traffico del sito registra una percentuale di crescita mensile attorno al 40%, i prodotti ordinati sono molto variegati e gli ordini provengono da tutta Italia. L’introduzione di PayPal come metodo di pagamento, rende sempre più semplice e immediato completare il proprio ordine.
PPC e SEO: un ritorno economico e di brand
Negli anni di collaborazione sono state svolte attività di pubblicità Google e di ottimizzazione delle parole chiave del sito. La prima breve sperimentazione di PPC ha portato a ritorni sulle spese pubblicitarie, il cosiddetto ROAS, di quattro volte superiore al valore investito
Carpa o alieno?
Il mondo del carpfishing è per pochi appassionati e il logo di Molino Zombini lo dimostra: chiunque non sia un esperto, nel logo vede un alieno, un cappello strano o una qualche forma vaga.
I pescatori sono i soli a capire il vero significato: ci vedono una carpa che si appresta a mangiare una boiles, tipica esca da carpfishing. Tutto questo crea un senso di esclusività e di appartenenza che è la base solida per la creazione di un brand. Inoltre, i colori accesi e le linee nette rappresentano un’azienda stabile, ma anche dinamica ed energica.
L’ottimizzazione SEO, che dà risultati sul medio-lungo periodo, ha portato risultati estremamente positivi con crescita su due fronti:
- Numero e posizionamento delle parole chiave, di cui alcune sono anche diventate snippet, tra cui “boiles”;
- Visibilità del brand, con un incremento delle ricerche mensili da 420 a 880 per il nome della marca “Molino Zombini”.
La community e gli influencer
Dopo aver creato e ottimizzato le pagine Instagram e Facebook per Molino Zombini, abbiamo lavorato per sviluppare un legame diretto e bidirezionale con gli utenti. Volevamo rendere le pagine di Molino Zombini luoghi digitali di ritrovo, dove condividere la propria passione per la pesca. Perciò abbiamo progettato sia rubriche informative sui prodotti sia rubriche interattive, come la “Domanda del pescatore”, che ha il fine di alimentare la condivisione di opinioni e conoscenze. Nasce così la Famiglia Zombini.
Alla crescita della community si affianca un’attività di collaborazione con team di pescatori. Questi influencer si occupano di fornire materiale multimediale ambientato, di condividere coupon personalizzati e di collaborare con Zombini per la crescita del brand.
La newsletter mensile
Per creare un legame ancora più stretto e continuativo con gli utenti è stata realizzata una newsletter mensile per Molino Zombini. Lo scopo è quello di informare sui nuovi prodotti, condividere codici sconto e aggiornare su articoli di blog appena pubblicati. Grazie a uno studio dettagliato della stagionalità del settore, è stato sviluppato un commercial plan per definire i prodotti e i temi da valorizzare in modo da allineare le esigenze del brand con le richieste del mercato. In soli sei mesi la newsletter ha ottenuto più di 300 iscritti in modo organico e mensilmente registra una percentuale media di click sui link del 38%.
