Progetti realizzati
Parco Commerciale Rivalta
Il Parco Commerciale Rivalta è un parco commerciale situato a Rivalta di Torino. I negozi sono di diverse tipologie: si passa dai prodotti per animali a quelli elettronici, dall’abbigliamento ai punti di ristorazione per le famiglie.
Nel 2021 inizia la collaborazione con Studio Indaco che si sviluppa con due obiettivi specifici. In primo luogo vogliono creare un’identità di brand, ovvero sviluppare una comunicazione che metta in evidenza i suoi punti di forza e trasmetta continuità, come un filo conduttore tra i diversi negozi del Parco. Per fare ciò, abbiamo studiato un logo rappresentativo, realizzato il nuovo sito web e aperto pagine social su Facebook e Instagram.
Un logo territoriale
Il restyling del logo viene studiato nell’ottica di fornire una identità al Parco Commerciale, senza snaturarne l’immagine precedente. Il nuovo logo trasmette da un lato il forte legame con il territorio e la professionalità del Parco Commerciale, dall’altro la sua natura giovane e variegata.
La scelta finale unisce il nome dell’attività con un logotipo distintivo, ovvero l’onda che rappresenta le montagne nei colori rappresentativi di Torino. Lo stile creativo, semplice e snello rende il logo flessibile per diversi utilizzi, dalla stampa di grandi manifesti alle grafiche sui social network.
Il sito web
Il sito web ha lo scopo di valorizzare i punti di forza del Parco, permettendo all’utente di scoprire con facilità le informazioni di suo interesse: gli orari, i negozi, le promozioni e gli eventi organizzati. Questi vengono aggiornati grazie al contatto regolare con i negozi e al pannello di amministrazione del sito facile da usare, che favorisce una modifica costante e rapida dei contenuti. In questo modo viene comunicato un senso di costanza e cura agli utenti e viene ottimizzato il lavoro per entrambe le parti.
Nella seconda fase del progetto, l’obiettivo è ottenere visibilità online e di conseguenza portare più visitatori al Parco. La strategia prevede la promozione di eventi fisici online e offline, ma anche lo sviluppo di contenuti ad hoc e originali, grazie a una costante cooperazione con i negozi. La realizzazione di sponsorizzate ADS ha permesso di aumentare la visibilità dei contenuti, portando a una crescita del traffico sul sito.
Social: informazione e interazione
Dopo aver aperto le pagine su Facebook e Instagram, le abbiamo ottimizzate in linea con le ricerche degli utenti, al fine di facilitarne la scoperta. I contenuti sono stati concordati con i negozi e con il Parco Commerciale stesso, al fine di creare uno stile condiviso e al contempo rispettare le peculiarità di ogni marchio. Nel secondo anno di collaborazione questa strategia informativa è stata aggiornata in line con le nuove esigenze, utilizzando un approccio più interattivo, che invogliasse i follower acquisiti a comunicare direttamente con il Parco Commerciale.
Per rendere la community più solida e affezionata al Parco, è stata introdotta una newsletter mensile contenente promozioni e novità del Centro Commerciale.
Le sponsorizzate Mi Piace e Interazioni, che hanno previsto anche la realizzazione di video, sono stati elementi chiave del progetto, raggiungendo 57.565 utenti totali, tutti in target e geolocalizzati nell’area circostante. Grazie ai dati raccolti e allo strumento del video, nel 2022 in 40 giorni abbiamo aumentato il numero di Mi Piace su Facebook del 209%.
La mascotte
Per valorizzare l'immagine del Parco Commerciale, abbiamo scelto di introdurre una mascotte: Berry, un allegro scoiattolo. La scelta di un design in stile cartoon è stata dettata dalla volontà di rispecchiare il target principale del centro commerciale, ovvero le famiglie.
Per rendere il progetto ancora più speciale, abbiamo coinvolto gli studenti delle Scuole Elementari Italo Calvino e Morandi, e gli Istituti Comprensivi Rivalta e Davide Bertrand, invitando i bambini a colorare il disegno della mascotte con tecniche di loro scelta. L'opera vincitrice è stata selezionata attraverso una votazione aperta su Facebook, il disegno prescelto ha dato vita alla nuova mascotte del Parco Commerciale Rivalta. Questa iniziativa ha generato un'alta interazione sui social media e ha suscitato grande coinvolgimento ed entusiasmo tra le scuole partecipanti.
